“如何度過周末”是擺在Z世代面前的難題:是當個無欲無求的“躺平族”?還是做個沉醉于燈紅酒綠的“夜貓子”?在泛娛樂時代的當下,Z世代期待更高品質(zhì)的周末生活,他們追求精神享受、看重表達自我,這一點,從他們愛看的綜藝節(jié)目上體現(xiàn)得淋漓盡致。

綜藝成為了Z世代工作之余解壓、治愈的關(guān)鍵媒介,但只有諸如《樂隊的夏天》《奇葩說》這樣有故事、有話題、有態(tài)度的精品才能成為“爆款”。就在今年夏天,一汽豐田卡羅拉家族聯(lián)合央視傾力打造了一款全新的全新綜藝IP——《周末新花young》,上線三期便頻頻登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)推薦引流,成為這個夏天的現(xiàn)象級綜藝IP。《周末新花young》不僅依靠精品內(nèi)容大火出圈吸粉用戶,更憑借個性態(tài)度與用戶達成心聲共鳴,不僅輕松化解了Z世代如何開心過周末的難題,更實現(xiàn)在觀眾心中種草一臺卡羅拉 銳放的“小目標”。

卡羅拉家族+央視頻強強聯(lián)合,打造跨界營銷成功典范

在跨界營銷領(lǐng)域,汽車品牌可以說是各個行業(yè)的先行者。在以往爆款綜藝背后,總是不缺汽車贊助商的身影。不過,彼時的跨界營銷面臨著一個非常現(xiàn)實的問題,那就是“品牌+綜藝”的模式值得認可,植入形式卻套路化、模式化,導致節(jié)目很火,但贊助品牌卻并沒有給年輕人留下太多印象。而一汽豐田卡羅拉家族與《周末新花young》這對CP,不論是形式、風格還是受眾人群上,都與卡羅拉家族實現(xiàn)了完美契合,產(chǎn)生了1+1>2的化學反應(yīng),卡羅拉家族再一次成功出圈,為汽車行業(yè)跨界營銷打造了成功的樣本。

作為今年夏天的首個爆款綜藝IP,《周末新花young》是一款以年輕人最喜歡的表達方式,打造的全新脫口秀IP,對卡羅拉精神進行更具活力、更具內(nèi)涵、更具高級感的時代演繹。在《周末新花young》節(jié)目中,除了撒貝寧、龍洋、李雪琴三位固定嘉賓,還有健身達人劉畊宏王婉霏夫婦、知名物理老師李永樂、“脫口秀大王”王冕、“一個人的冬奧會”張嘉豪等一眾快樂生活家,和用戶一起致敬每一種快樂的生活方式,并不斷推陳出新,和新世代年輕人一同創(chuàng)造快樂生活的無限可能。

在這些嘉賓身上所展現(xiàn)出熱愛生活、睿智向上的人生態(tài)度,也正與卡羅拉家族一直秉承的“為用戶量產(chǎn)幸�！钡募易謇砟畈恢\而合,共同打造出“非�？�羅拉 快樂生活+”這一幸�？鞓稩P,為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品之上,傳承深厚家族底蘊,人與車三觀契合的高價值感受。

完美契合年輕人需求痛點,卡羅拉 銳放打造全新文化符號

當然,卡羅拉家族能夠贏得年輕人的喜愛,歸根結(jié)底還是投年輕人所好。年輕人掌握著消費決策權(quán),市場的消費結(jié)構(gòu)因年輕人的消費邏輯而改變,汽車品牌需要考慮的不僅僅是產(chǎn)品的性能表現(xiàn),更要了解年輕人的價值觀與消費觀。只有能讓年輕人滿足的產(chǎn)品,了解年輕人需求的產(chǎn)品,才能得到年輕人的一致認可。

而在卡羅拉家族的產(chǎn)品矩陣中,包含新卡羅拉、新卡羅拉雙擎、卡羅拉GR SPORT運動版及卡羅拉 銳放四款產(chǎn)品,實現(xiàn)了對主流細分市場的全面覆蓋,滿足不同消費者對汽車產(chǎn)品的選購需求。其中,新卡羅拉以及新卡羅拉雙擎對標精致生活,擁有高顏值、高安全性,高實用性等全方位優(yōu)勢,既省油又環(huán)保,在油價飛漲的當下,輕松實現(xiàn)低碳生活,幫助年輕人拓寬生活半徑,全面賦能快樂生活�？�羅拉GR-S則化身同級別“運動大咖”,以運動感十足的外觀和潮流內(nèi)飾,精準carry年輕人的審美取向,時刻彰顯時尚運動與潮流個性。

當然還有“國民SUV”卡羅拉 銳放,傳承卡羅拉的品質(zhì)基因,以超越想象的超大空間表現(xiàn),為用戶帶來無限可能的生活PLUS,彰顯銳意綻放的年輕態(tài)度,引領(lǐng)幸福美好的生活方式。在首期節(jié)目中,卡羅拉 銳放的靈動操控得到撒貝寧的現(xiàn)場點贊,“地方就這么大,只能漂移進來,幸虧這車靈活”,也讓卡羅拉 銳放的駕控優(yōu)勢得到展現(xiàn)�；�于豐田最新的TNGA架構(gòu)優(yōu)勢打造,卡羅拉 銳放最小轉(zhuǎn)彎半徑僅為5.2米,輕便靈動得心應(yīng)手,讓年輕人的每一次出行都能倍享愉悅。

卡羅拉 銳放不僅僅操控靈活,還特別“能裝”。節(jié)目中,撒貝寧從車上“變”出了超多的零食,讓卡羅拉 銳放的大空間優(yōu)勢一覽無遺,龍洋甚至還親身坐進了卡羅拉 銳放后備箱,實際感受超大空間的便利與舒適。通過主持人妙趣橫生的場景化演繹,觀眾們更好get到卡羅拉 銳放的全能實力。試想一下,在度過了一周的緊張工作后,呼朋喚友帶上零食瓜果,去清新自然的郊外放松心情,卡羅拉 銳放高達438L的后備箱空間,滿載年輕人所有的快樂行囊,隨時隨地“嗨”起來!一想到這些美好時光,觀眾和卡羅拉 銳放的距離就更近。

在《周末新花young》的“花樣小院”里,卡羅拉家族被溫馨幸福,輕松愜意的現(xiàn)場氛圍環(huán)繞,與觀眾們共同見證常駐主持和飛行嘉賓的精彩表演,同時散發(fā)著精致,可靠,高品味的氣質(zhì),彰顯樂觀積極,追求美好的生活態(tài)度。通過觀賞節(jié)目,用戶在真實場景中形成更立體,更深入的產(chǎn)品認知,強化與卡羅拉家族的情感共鳴。

正如撒貝寧所說的,“周末不僅是一個時間概念,更是一種心情和狀態(tài)”,其實卡羅拉 銳放所展現(xiàn)的,不是朝九晚五、按部就班的兩點一線,而是以Z世代生活為中心,以卡羅拉 銳放為半徑,不斷向更多維度拓展圈層,去感受花樣生活的無限魅力。就像第一期的嘉賓尹頌的總結(jié),“有一種young,是一汽豐田卡羅拉 銳放這young”,對于年輕的Z世代而言,卡羅拉 銳放所傳遞給用戶的態(tài)度,就是“與眾不一young,年輕超有young”。